Aunque la revista Chanchito se sostenía económicamente en gran parte a través de las suscripciones de sus lectores, también publicaba avisos publicitarios (Chanchito, vol. 3, núm. 6o, Bogotá, 8 de noviembre de 1934, pág. 2).

Se podría hacer una lectura semiológica de los avisos publicitarios de Chanchito, a través de los cuales nos damos cuenta del proceso de modernización colombiano, y de la apertura que se dio en lo económico y cultural. La presencia de bancos extranjeros en el país, la venta de artículos como las cámaras fumadoras, los juguetes mecánicos para los niños, la promoción de lectura de obras de carácter económico y financiero, la promoción de revistas infantiles de otros países, como las argentinas Billiken y Marilú, los avisos de cédulas de acumulación, de capitalización y de renta del Banco Central Hipotecario, la promoción de las loterías, los avisos de viajes turísticos por los ferrocarriles, en fin, índices todos que denotan las transformaciones de una época que se ha señalado como de inicios de la modernización en nuestro país.

Sería tema para un libro entero el análisis de Chanchito. Realmente fue una revista muy valiosa, no sólo por ser diáfano testimonio de una época, sino por ser quizá el primer proyecto cultural infantil de envergadura que se registre en nuestro país y por ser el primero, además, en considerar al niño como un ser independiente del adulto, con posibilidades de participar activamente en las transformaciones de una; sociedad que comenzaba a valorarlo como un ser social y cultural.

Infortunadamente para los lectores infantiles, Chanchito no tuvo emuladores inmediatos. Hubo un intento fallido en 1936, cuando el Ministerio de Educación Nacional publicó la revista Rin Rin, la cual tuvo fines más didácticos y patrióticos; que literarios y terminó por politizarse. Demostró además un desconocimiento del lector infantil y un retroceso frente a la concepción que sobre la infancia había sostenido apenas unos años antes Víctor E. Caro.

El Renacuajo Paseador recorría el país acompañado de cuatro niños, que simbolizaban la integración nacional. El primer ejemplar apareció en 1936, ilustrado por Sergio Trujillo Magnenat. La revista era de gran formato, con imágenes en blanco y negro y color. La edición de 35.000 ejemplares se vendía o se distribuía en las direcciones departamentales de educación.

 

La venta de artículos como las cámaras filmadoras denotan las transformaciones de una época que se ha señalado como los inicios de la modernización en nuestro país (Chanchito, vol. I, núm. II, Bogotá, 14 de septiembre de 1933, pág. 22).

Se publicaron canciones, poemas, textos descriptivos e historias, textos que perseguían especialmente hacer que los niños desarrollaran el amor por su patria. Cada número narraba la vida de un héroe nacional o de un personaje célebre. Después de presentar un mapa esquemático de Colombia, la revista presentaba en cada  número un mapa de cada departamento con explicaciones geográficas y económicas. Se concedía importancia especial a la agricultura. Se presentaban el café, el arroz, el maíz, la papa y el trigo como cultivos vitales para el país, describiendo la planta y explicando la manera de cultivarla y los diferentes usos. También se daban explicaciones sobre la ganadería, la pesca, la apicultura y la avicultura de una manera un poco elevada y erudita para los lectores infantiles.